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在【百年一美】結束後,效應仍持續發酵;首先是今天(0321)的福州晚報刊出了【百年一美】的文章,晚上福州電視台又接著報導這個活動總算達到了峰仔最後一個目的:媒體的免費宣傳。

其實我很多的想法,在政大唸研究所時已經成型。【百年一美】看似膚淺,但根本想法卻是來自研究所時期。早在2001年的文章《媒體創意》中就有談到,要如何從行銷的角度去玩公關,並從而將效益極大化(見『公關與媒體創意』一段)。

類似的活動雖然在現實發生了很多次,但觀察到、系統歸納並理論化者,峰仔絕對是第一人(正如國父所說:古今中外所沒有談過,吾所獨見而創獲者,哈),奶奶的熊,是峰子不當學者而已,不然……

【百年一美】在師大造成極大的話題,雖將叭卟知名度由原來50%推升到100%,但也引起了許多爭議;批評者多以“庸俗”“沒內涵”……等來大作文章。而聽到這麼多批評後,峰仔也開始深切反省,歸納出的最後結論就是:『今年搞得還不夠大,明年一定要辦全福州的。』

在我看來,活動還沒結束,至於要如何再延續?這又是另一個行銷議題了。

連結:《小店學堂》系列文章

 

 


师大旗山校区附近奶茶店评选“校花”搞促销

“2008年,这10位校花美丽了整个师大校园。”近日,记者在福建师范大学旗山校区附近的一家奶茶店看到,该店显眼处悬挂着10名所谓的“校花”宣传海报,以吸引学生的眼球。在扩大知名度的同时,奶茶店的做法也引来了不少非议。


奶茶店:买奶茶才有投票权
走进该店,记者一眼就看到10位“校花”的画像海报悬挂在店内显眼处,上面还附有“校花”的个人信息,包括年级、系别、姓名等。

据工作人员介绍,这是他们为了加强和学生之间的互动、扩大影响力所开展的一场活动。活动通过自愿报名和他人推荐两种方式,在网站上筛选出排名靠前的50名候选“校花”。前50名候选“校花”的照片都悬挂在店内显眼处,以接受学生的评选。

“所有购买本店奶茶的学生才可以为自己喜欢的‘校花’投上一票。”工作人员还告诉记者,目前该店“十大校花评选活动”已经结束,活动的效果不错,不少学生纷纷到奶茶店购买奶茶以获得投票权。


参选者:这是一个展示平台
记者按照照片上提供的个人信息,采访了进入本次评选前二十名的一位同学。她表示,当初参加这个活动纯粹是为了好玩,而且那也是一个很好的展示自己的平台。“这既能收获一定的经验,同时也能让更多人认识自己。我没有叫朋友为我拉票,但是也获得了名次,这增强了我的自信心。”


多数学生:对此并不认同
多数学生在接受采访时表示,他们并不赞同这样的活动。师大美术学院的王同学告诉记者,他的一位同学也参加了本次评选。为了帮同学投一票,从未去过奶茶店的他还特意去该店买了一杯奶茶。然而在他看来,这样的活动意义不大。“学校尚且不会组织这样的评选活动,一家奶茶店又凭什么来举办呢?这样的活动商业性质太浓了。”王同学还表示,这次评选出来的是该奶茶店的“奶茶花”,而不是校花。

社会历史学院的刘同学表示,校花选举应该重视内在美和外在美,而这次“校花”评选明显重视外貌。他还说:“很多学生都还不知道这回事,所谓的评选比的其实就是谁的朋友多。”

经济学院的郑同学则表示,他们其实就是借评“校花”之名,达到扩大自己知名度的目的,进行变相促销。

但也有同学表示,对于类似活动的举办无所谓。“现在商家的促销可谓无处不在,见怪不怪了,这次只是换了一种形式而已。爱喝奶茶的人就算没有这个活动也一样会去,而纯粹是为了帮朋友投票的,活动结束后未必就会再光顾。”


社会学教授:这反映了学生的浮躁
对此,福建师范大学社会学系杨齐福教授表示,国外以及较早之前国内的一些高校也曾经进行过校花的评选活动,但那需要考察学生的综合素质,是为了挖掘学生身上积极向上的因素而举行,而不像这家奶茶店纯粹是为了促销。

另一方面,许多学生参与到这次活动中也反映了当下一些学生的浮躁心理。“‘超级女声’等选秀节目对校园文化的冲击很大,不少学生也幻想着能一夜成名,可苦于自身才艺的限制而无法实现。而参与这种类似的发生在身边的‘校花’评选,就能满足学生当‘明星’的愿望。”


福州晚报 2008-03-21/记者 徐强文/摄 实习生 陈坚
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  • 天下無雙宇宙無敵
  • 推!!!
  • Paul
  • >>>峰子也開始深切反省,歸納出的最後結論就是:『今年搞得還不夠大,明年一定要辦全福州的。』

    這樣就對了,有錢人就是這樣想的。
  • 今年真的辦更大了,明年還要更大!

    峰仔 於 2008/11/29 09:20 回覆