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目前分類:品牌與行銷 (96)

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法式料理為什麼會紅遍全球?酒單那麼多,該如何下手?……,搞懂法餐的來龍去脈,你也可以拉近和法式料理的距離。

搞懂這八題,六百年皇室食知識一次到位


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晶華酒店到宜蘭,險被礁溪溫泉打垮
一道烤鴨 救了一家五星飯店


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諾基亞、索尼市占2年迅速下滑
電子業真的需要品牌嗎?

一顆蘋果,就讓索尼、諾基亞兵敗如山倒,說明了品牌無法保護企業市場地位,台灣電子業也該跳脫自創品牌迷思了。

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Taco Bell發起全民連署企圖喚回「2元美鈔」,不可能的任務,好厲害的行銷創意
大約三年前美國Taco Bell曾做過一次有趣的網路行銷活動,專賣墨西哥風味的連鎖速食店Taco Bell,雖然是墨西哥風味,但這種速食店的定價就和麥當勞差不多,也是主食加餅乾再加飲料大概要3~4美元,他們做的這一場行銷活動,叫做連署要「2元美鈔」回來!

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珠寶老闆推出「只要下雪就免費」創意促銷,他是怎麼做到的?

一間超有趣的小珠寶店,位於美國北卡州,不斷推出「免費」的促銷活動!!

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缺梗圖?看看創意總監如何憑一張「家庭自拍照」,免費做品牌行銷?

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日前在網路上拜讀到東西全球文創集團執行長李冠毅前輩的文章「當對岸已將上海時裝週推向國際,台灣官方的外行人只會辦些『自慰式的活動』來消耗預算」。相信許多為了台灣品牌打拼的大、小企業,團體或個人,看完必定痛哭流涕,高呼:「不要這麼專業好嗎?」。

例如這段:

『一大筆政府的預算,就這樣如同舉辦流水席一樣。宴席結束後,除了自我安慰,似乎沒有任何宣傳效果 . . . 還有其它更黑暗的內幕,說出來除了讓人灰心之外,也於事無補。只不過,就是以前這些旨要在推動時尚和創意產業的官方機構,留給我這種不專業又浪費金錢的負面印象,讓我對於帶有官方色彩的組織有所存疑。』

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我們有多少「好習慣」是商人教我們養成的?

大家知道, 像寶僑(Procter & Gamble)、Colgate-Palmolive、聯合利華(Unilever)等日用品公司,早就養心理學家養了好幾十年了,而這些心理學家的主要工作之一,就是促使人們養成「習慣」。

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菲傭的眼淚:可口可樂在菲律賓推出OFW影片感性行銷,大受好評
by Mr. 6 on December 6th, 2011

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你是不是很羡慕嫉妒恨,蘋果為什麼每次都能不花錢上頭條?蘋果上頭條的秘密武器就有3個:一是讓媒體競爭。二是製造神秘感。三是開一個超級有逼格的發佈會。他們的戰略就是什麼都不說;他們會讓所有人競猜蘋果的動向,獲得免費的宣傳效果。

最近,看到美國著名科技博客9to5Mac深度爆料蘋果公關團隊的運作內幕,我對其如何操作和引爆口碑最為關注。蘋果式口碑有3個秘密武器:

1、搞定發燒友

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在大陸「阿凡達」受到歡迎,酷似片中「懸浮山」的張家界景點也跟著火熱。風景區推出春節時可憑電影票免費參觀區內迷宮景點,成為大陸首例結合「阿凡達」電影推出的旅遊行銷活動。

據紅網報導,位於世界自然遺產、世界地質公園張家界武陵源風景名勝區東端的黃龍洞景區,與天子山、袁家界、金鞭溪、黃石寨等像極「阿凡達」中「懸浮山」的原型,被中外地質學家稱為世界溶洞的「冠軍」。

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金融海嘯衝擊精品銷售,「潮牌」卻逆勢竄起,大賣一萬七千元的限量連帽T恤、五萬元的手工頂級牛仔褲。「潮牌」時尚,正在改寫全球服飾消費的遊戲規則。顛覆名牌、跨界限量、街頭奢華的「潮」流,究竟有什麼魅力,讓六、七年級生甘願排隊砸錢搶購?

「你不懂啦,這件衣服,一個字,潮!兩個字,潮爆!三個字,潮.爆.屌!」

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投資效益近58倍》世界最好工作 全球網友瘋狂關注

魔鏡啊、魔鏡啊,世界最好的工作在哪裡?

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上班族林小姐最近在公司等電梯時總覺得「空氣怎麼香香的?」狐疑的同時,旁邊電視牆就在播放剛聞到香水的廣告,讓她印象深刻。

香水是極度夢幻與想像的商品,影像拍得再性感、香味成分表條列再清楚,都比不上直接聞。業者因此發揮創意,挑選全台五十座金融區或商業區的辦公大樓,在電梯電視牆旁裝自動噴灑器,以「體驗式行銷」刺激買氣。

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『怕上火,喝王老吉』,近年來,飲料行業的一匹黑馬罐裝飲料王老吉脫穎而出,一鳴驚人。

透過下面一組資料,我們不難看到王老吉的增長速度,王老吉 2002 年銷量 1.8 億元,2003 年銷量 6 億元,2004 年銷量 15 億元,2005 年銷量超過 25 億元(包括利包裝),2006 年銷量更是超過了 35 億元。

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美化賣場 --「形與色」的教科書
CVS 裡有各式各樣的商品,每個商品都有它特有的形狀與色彩。如果亂無章法地隨意陳列,將會使你的賣場看起來毫無統一感與節奏感。不過只要擁有形狀與色彩的相關知識,立刻就讓你的賣場看起來不一樣。其中有些部分你的賣場可能已經做到了,不過你不妨再環視一次店內,整頓一下形與色的排列。

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是什麼原因,使老品牌的魅力不再?是哪些力量,讓新品牌七年即可有成?急起直追的台灣品牌企業,可以學習的新策略有哪些?                                     


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被廣告轟炸到厭煩的消費者,看電視節目跳過廣告、上網會立刻在突然跳出來遮住主文的廣告右上角按下關閉鍵、打開信箱所有的 DM 直接丟入垃圾桶……,在這種情況之下,公司的廣告要怎麼做,才能讓消費者打開心房?

知名的 Accenture 顧問公司的一名研究員和一名行銷高階主管,於史隆管理評論(MIT Sloan Management Review)上,提出了幾個可能的解決方法,其中之一是在瓶頸的地方找到消費者。

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這篇文章是針對Haagen-Dazs新一波的廣告所做的介紹,其中講到最近行銷上一個重要的詞叫做“approachable luxury”(可親近的奢侈),但既然是奢侈,又如何能有可親近性呢?所以作者說 Approachable luxury may sound like an oxymoron(矛盾修辭法)。

現在全球精品的前三大集團LVMH、Gucci、Richemont在推展旗下的品牌時,就常借重這樣的概念,LVMH 旗下的鐘表珠寶集團總裁帕思卡(Pascal)曾說過這樣的一段話:

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科技真是愈來愈神奇了,文章說到在Google 即將提供的超大信箱服務中,將會有那些與你信件訊息內容相關的廣告,例如你媽談到數位相機時,信件旁將出現有關數位相機的相關訊息,為什麼會這樣呢?因為在你還沒看信時,這些廣告主已經將你Email內的訊息掃描了一遍,因此能產生相關廣告給你,所以文章的標題是 "The Internet Ad You Are About to See Has Already Read Your E-Mail" ;當然,這其中又產生了許多問題,例如隱私權或不當的廣告(如性、暴力等)。有興趣的看看吧!


ADVERTISING By SAUL HANSELL

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