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目前分類：品牌與行銷 (96)
- Apr 01 Sun 2012 10:36
法菜貴在哪？
- Mar 18 Sun 2012 15:58
一道烤鴨 救了一家五星飯店
- Mar 11 Sun 2012 10:02
電子業真的需要品牌嗎？
- Mar 05 Mon 2012 15:14
Taco Bell 的「2元美鈔」／Mr.6
Taco Bell發起全民連署企圖喚回「2元美鈔」，不可能的任務，好厲害的行銷創意
大約三年前美國Taco Bell曾做過一次有趣的網路行銷活動，專賣墨西哥風味的連鎖速食店Taco Bell，雖然是墨西哥風味，但這種速食店的定價就和麥當勞差不多，也是主食加餅乾再加飲料大概要3~4美元，他們做的這一場行銷活動，叫做連署要「2元美鈔」回來！
大約三年前美國Taco Bell曾做過一次有趣的網路行銷活動，專賣墨西哥風味的連鎖速食店Taco Bell，雖然是墨西哥風味，但這種速食店的定價就和麥當勞差不多，也是主食加餅乾再加飲料大概要3~4美元，他們做的這一場行銷活動，叫做連署要「2元美鈔」回來！
- Mar 04 Sun 2012 14:41
「只要下雪就免費」的珠寶／Mr.6
- Feb 27 Mon 2012 22:17
「家庭自拍照」，免費行銷／Mr.6
- Feb 06 Mon 2012 16:47
關於行銷台灣品牌，政府從根本上就方向錯誤
- Dec 14 Wed 2011 22:20
「好習慣」是商人教我們養成的／Mr.6
我們有多少「好習慣」是商人教我們養成的？
大家知道， 像寶僑（Procter & Gamble）、Colgate-Palmolive、聯合利華（Unilever）等日用品公司，早就養心理學家養了好幾十年了，而這些心理學家的主要工作之一，就是促使人們養成「習慣」。
大家知道， 像寶僑（Procter & Gamble）、Colgate-Palmolive、聯合利華（Unilever）等日用品公司，早就養心理學家養了好幾十年了，而這些心理學家的主要工作之一，就是促使人們養成「習慣」。
- Jan 15 Sat 2011 07:50
菲傭的眼淚
- Sep 03 Fri 2010 12:20
蘋果是如何操縱、引爆口碑的？
你是不是很羡慕嫉妒恨，蘋果為什麼每次都能不花錢上頭條？蘋果上頭條的秘密武器就有3個：一是讓媒體競爭。二是製造神秘感。三是開一個超級有逼格的發佈會。他們的戰略就是什麼都不說；他們會讓所有人競猜蘋果的動向，獲得免費的宣傳效果。
最近，看到美國著名科技博客9to5Mac深度爆料蘋果公關團隊的運作內幕，我對其如何操作和引爆口碑最為關注。蘋果式口碑有3個秘密武器：
1、搞定發燒友
- Feb 10 Tue 2009 21:14
影迷憑阿凡達票遊張家界
在大陸「阿凡達」受到歡迎，酷似片中「懸浮山」的張家界景點也跟著火熱。風景區推出春節時可憑電影票免費參觀區內迷宮景點，成為大陸首例結合「阿凡達」電影推出的旅遊行銷活動。
據紅網報導，位於世界自然遺產、世界地質公園張家界武陵源風景名勝區東端的黃龍洞景區，與天子山、袁家界、金鞭溪、黃石寨等像極「阿凡達」中「懸浮山」的原型，被中外地質學家稱為世界溶洞的「冠軍」。
據紅網報導，位於世界自然遺產、世界地質公園張家界武陵源風景名勝區東端的黃龍洞景區，與天子山、袁家界、金鞭溪、黃石寨等像極「阿凡達」中「懸浮山」的原型，被中外地質學家稱為世界溶洞的「冠軍」。
- Sep 10 Wed 2008 15:45
只愛「潮牌」 不愛名牌
金融海嘯衝擊精品銷售，「潮牌」卻逆勢竄起，大賣一萬七千元的限量連帽Ｔ恤、五萬元的手工頂級牛仔褲。「潮牌」時尚，正在改寫全球服飾消費的遊戲規則。顛覆名牌、跨界限量、街頭奢華的「潮」流，究竟有什麼魅力，讓六、七年級生甘願排隊砸錢搶購？
「你不懂啦，這件衣服，一個字，潮！兩個字，潮爆！三個字，潮．爆．屌！」
「你不懂啦，這件衣服，一個字，潮！兩個字，潮爆！三個字，潮．爆．屌！」
- Jun 09 Mon 2008 21:41
世界最好工作》投資效益近58倍
- Jun 19 Tue 2007 20:21
電梯灑香水 月銷上萬瓶
上班族林小姐最近在公司等電梯時總覺得「空氣怎麼香香的？」狐疑的同時，旁邊電視牆就在播放剛聞到香水的廣告，讓她印象深刻。香水是極度夢幻與想像的商品，影像拍得再性感、香味成分表條列再清楚，都比不上直接聞。業者因此發揮創意，挑選全台五十座金融區或商業區的辦公大樓，在電梯電視牆旁裝自動噴灑器，以「體驗式行銷」刺激買氣。
- May 29 Tue 2007 11:53
王老吉引爆涼茶市場
『怕上火，喝王老吉』，近年來，飲料行業的一匹黑馬罐裝飲料王老吉脫穎而出，一鳴驚人。
透過下面一組資料，我們不難看到王老吉的增長速度，王老吉 2002 年銷量 1.8 億元，2003 年銷量 6 億元，2004 年銷量 15 億元，2005 年銷量超過 25 億元(包括利包裝)，2006 年銷量更是超過了 35 億元。
- Nov 24 Fri 2006 15:49
學習有助於賣場佈置的基本技巧！
美化賣場 --「形與色」的教科書
CVS 裡有各式各樣的商品，每個商品都有它特有的形狀與色彩。如果亂無章法地隨意陳列，將會使你的賣場看起來毫無統一感與節奏感。不過只要擁有形狀與色彩的相關知識，立刻就讓你的賣場看起來不一樣。其中有些部分你的賣場可能已經做到了，不過你不妨再環視一次店內，整頓一下形與色的排列。
CVS 裡有各式各樣的商品，每個商品都有它特有的形狀與色彩。如果亂無章法地隨意陳列，將會使你的賣場看起來毫無統一感與節奏感。不過只要擁有形狀與色彩的相關知識，立刻就讓你的賣場看起來不一樣。其中有些部分你的賣場可能已經做到了，不過你不妨再環視一次店內，整頓一下形與色的排列。
- Oct 19 Wed 2005 08:18
品牌，可以更 Faster
是什麼原因，使老品牌的魅力不再？是哪些力量，讓新品牌七年即可有成？急起直追的台灣品牌企業，可以學習的新策略有哪些？
- Apr 17 Sun 2005 22:59
利用瓶頸處做廣告
被廣告轟炸到厭煩的消費者，看電視節目跳過廣告、上網會立刻在突然跳出來遮住主文的廣告右上角按下關閉鍵、打開信箱所有的 ＤＭ 直接丟入垃圾桶……，在這種情況之下，公司的廣告要怎麼做，才能讓消費者打開心房？
知名的 Accenture 顧問公司的一名研究員和一名行銷高階主管，於史隆管理評論（MIT Sloan Management Review）上，提出了幾個可能的解決方法，其中之一是在瓶頸的地方找到消費者。
知名的 Accenture 顧問公司的一名研究員和一名行銷高階主管，於史隆管理評論（MIT Sloan Management Review）上，提出了幾個可能的解決方法，其中之一是在瓶頸的地方找到消費者。
- Jun 26 Sat 2004 07:54
AD 瘋：喜見達的 luxury
這篇文章是針對Haagen-Dazs新一波的廣告所做的介紹，其中講到最近行銷上一個重要的詞叫做“approachable luxury”（可親近的奢侈），但既然是奢侈，又如何能有可親近性呢？所以作者說 Approachable luxury may sound like an oxymoron（矛盾修辭法）。現在全球精品的前三大集團LVMH、Gucci、Richemont在推展旗下的品牌時，就常借重這樣的概念，LVMH 旗下的鐘表珠寶集團總裁帕思卡(Pascal)曾說過這樣的一段話：
- Jun 23 Wed 2004 22:37
AD 瘋：Google 的神奇廣告術
科技真是愈來愈神奇了，文章說到在Google 即將提供的超大信箱服務中，將會有那些與你信件訊息內容相關的廣告，例如你媽談到數位相機時，信件旁將出現有關數位相機的相關訊息，為什麼會這樣呢？因為在你還沒看信時，這些廣告主已經將你Email內的訊息掃描了一遍，因此能產生相關廣告給你，所以文章的標題是 "The Internet Ad You Are About to See Has Already Read Your E-Mail" ；當然，這其中又產生了許多問題，例如隱私權或不當的廣告（如性、暴力等）。有興趣的看看吧！
ADVERTISING By SAUL HANSELL
峰言峰語 (17)