峰言峰語

Barbie 芭比
（連結：2023）

這二天看了篇關於《芭比》的文章，內容還不錯，我放在留言處。

本沒想討論這部電影的，但它的票房有些出乎意料，所以小聊二句。

其實我本來以為這種洋娃娃的東西，是在物化女性，結果發現，這部電影竟是在傳遞女性主義！？

我原來的想法可沒亂說啊！文章談到：

『芭比變態的身材、完美的服飾、完美的職業，由於沒跟上歐美女性主義的版本更新，漸漸被貶得一文不值。“拒絕成為芭比”，一度成為了歐美女性的口號。』

所以這片變成傳遞女性主義，實在是讓我有些意外。

其次是，這片賣得出奇的好，目前全球票房已經7.5億（奧本海默4億），這應已經比很多英雄電影的票房高了，而且目前這數字還在飆升。

而在全球的票房中，各地的票房都是《芭比》贏過《奧本海默》，但台灣是個例外，就是《奧本海默》的票房更好，這原因是台灣人更有水平嗎？

我覺得可能不是，真正的原因可能是，台灣女生沒有特別迷芭比，Hello Kitty 的粉絲應該都比芭比多太多了。

我印象中小學時的女同學，迷芭比的也沒特別多（價格太貴而家長很少買？），所以我個人的想法是，應該是『芭比』在台灣，她的受眾本來就沒有很多。

留言中的文章，除了談到美泰如何由谷底翻身外，也談到了輸出文化IP的重要，它談到：

『樂高去年收入達到646 億丹麥克朗（約682億元人民幣），淨利潤138億丹麥克朗（約145億元人民幣）。年收入682億元，是什麼概念？

廣東省汕頭市的澄海區，號稱“世界玩具之都”。這片345平方公里的土地裡，有4.6萬家玩具及相關企業，誕生了5家玩具上市公司。

去年，澄海GDP為513.28億元。樂高的年收入，比澄海全區GDP都高。』

好了，回到上文，就是美泰如何讓芭比起死回生的？最重要的手段之一，就是幫芭比的定位轉身，文章談到：

『2015年，美泰開啟了“You Can Be Anything （你可以成為任何人）”的企劃，緊跟新時代女性對自身的價值認同。芭比能從事的職業變得更加五花八門，包括消防員、飛行員、搖滾明星等250多種職業。』

結論是，我認為台灣的價值觀都是跟隨著歐美走的，所以，尊重女性、傾聽女性，不但是商業上，也是政治上極重要的事。

尤其是男性們，有些不合時宜的話，或是比較傳統的觀點，或許本身沒有貶意，但也最好要𧫴慎些，不然可能會得罪比較敏感的女性。

總之，這部電影有許多文化上的意義，倒是蠻值得思考的。