峰言峰語

文新信陽毛尖“信”字罐中秋禮盒上市！
華與華 2018-09-06（原文出處）

2018年3月23日，在河南第七屆春茶節上，文新信陽毛尖正式發布了“信”字罐產品。

文新信陽毛尖“信”字罐三款中秋禮盒，

全新上市！

△文新信陽毛尖“信”字罐中秋禮盒裝

大家看到海報上的這款“信”字罐包裝，是由華與華為文新信陽毛尖創意設計的，接下來，小編將為你解讀文新信陽毛尖開發“信”字罐的全部創作過程。

文新“信”字罐包裝，從“信”字超級符號來

一個偉大的品牌，就是一個偉大的超級符號。

品牌就是符號！因為符號具備三個功能：

a）識別、標簽和指稱功能；

b）濃縮信息的功能；

c）它可以影響人的行為。

這三個功能，正是品牌需要的，這就是符號在品牌戰略中的價值。

文新“信”字超級符號，來自華與華為其提出的企業戰略

中國茶業長期存在消費者”信任危機“的問題：我喝的茶葉是不是有農殘？綠茶就喝一個鮮，那去年茶企賣不完的茶去哪裡了？買到假茶怎麽辦？

文新，卻是一家很正的茶企，30年來只做信陽毛尖這一件事，"外地茶半兩也不要，只賣正宗信陽毛尖“文新信陽毛尖董事長——劉文新承諾，30年來，文新在信陽毛尖發源地建立了白龍潭生態茶園、原產地加工園、信陽毛尖科技園，從茶園到茶杯一關一關把控，只是為了讓喜歡茶的人，安安心心喝上一杯真正好的信陽毛尖。

2017年，華與華挖掘文新企業稟賦，提出了“信陽毛尖信文新”的企業戰略。這個“信”，是源產地信陽的“信”、是信陽毛尖的“信”，更是誠信的“信”。

△2018年3月23日河南第七屆春茶節，文新”信“字罐發布會現場

寄生“印章”的文化原力，

文新“信”字超級符號誕生！

文新“信”字超級符號的三步創作法：

1.找到一個文化原型，把“信”字寄生上去；

我們找到了中國的印章，“印”字的左半部是“爪”字，就是手；右半部是“節”字，就是符節，在古代手持符節，就代表誠信。印章，方方正正，是責任、信用的代表。

2.把“信”字印章私有化；

保留大家對印章的認知，我們采用立體字、朱紅印泥的搭配，來設計“信”字符號。

3.把“信”字符號和超級話語牢牢系在一起，傳播重覆再重覆！

我們把“信”和超級話語設計成一體，在傳播中只要話語出現，符號就被帶出來，重覆再重覆。

用超級符號，開發文新“信”字罐包裝

產品就是自媒體，以貨架思維和超級符號方法設計包裝，無論是實體店貨架還是互聯網貨架，放上貨架就開賣。 

用貨架思維設計包裝

我們看到新加坡茶品牌TWG、澳大利亞茶品牌T2，都是以陳列為導向的包裝設計，陣列式擺放在貨架上，讓人一眼被吸引，過目不忘。

華與華開發了以“印章”為原型的方罐，把超級符號應用在罐蓋上，無論陳列在櫥窗、堆頭、展櫃、超市貨架，一眼就能認出來。

文新“信”字罐包裝設計的三個細節：

1.“信”字罐蓋設計

金色“信”立體字、朱紅底色，突出印章的原型，也讓罐蓋更有厚重感。

2.罐身茶標設計

一張茶標，正面把這罐茶葉的信息真實端出來，來自哪個產區？——是不是高山茶園？——什麽茶種？——茶芽是什麽樣？——什麽時間采摘？——如何制作出來的？都明明白白的寫在上面，店員不用介紹，包裝就把產品說清楚了。

側面：文新信陽毛尖董事長——劉文新，親筆簽字承諾，保證顧客喝到的茶是放心的。

△文新信陽毛尖 ”信“字罐茶標

3.罐內地圖設計

顧客買了這罐茶，打開之後第一眼看到的，是一張地圖——這是這罐茶葉來自於哪兒的產區地圖，這個產區的茶葉有什麽特色？相當於這罐茶的一張身份證，證明自己是誰，從哪里來？喝的更放心。

△文新信陽毛尖 ”信“字罐內置地圖

△文新信陽毛尖 ”信“字罐單盒包裝

△文新信陽毛尖 ”信“字罐雙盒包裝

△文新信陽毛尖“信”字罐，鄭州高鐵站、信陽高鐵站店堆頭

文新，只做信陽原產地-黑龍潭、白龍潭、土門、何家寨四大核心產區的信陽毛尖；一年一采，只采摘4月頭春的獨芽、一芽一葉；經過九道傳統工藝制作；從茶園到茶杯，文新承諾：“您喝到的每一杯文新信陽毛尖，都是放心的、安全的、可以信任的。”

中秋節就要到了！

文新信陽毛尖“信”字罐三款中秋禮茶

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隨手帶一盒文新“信”字罐禮盒吧！

和中秋禮盒一樣新鮮出爐的還有華與華為文新信陽毛尖創意的宣傳片，請在WiFi環境下觀賞~