峰言峰語

“人類為什麼會主宰地球？《人類簡史》作者尤瓦爾•赫拉利說，是因為有想像力，而錢是人類想像得最成功的故事，這是唯一一個人人都信的故事，它是人類之間最好、最高效的互信機制。”

人類的成功源於合作

十萬年前，我們的祖先東非智人是這個地球上並不重要的物種，而且不僅僅有智人，還有其他不同的人類物種，共同生活在這個地球上。

但是只用了十萬年，智人不但擴散到了全世界，而且逼得其他人類物種全部滅絕，成為這個地球上最強大的力量。

那智人成功的秘密是什麼？

從個人層面上，我們其實跟大猩猩差不多，如果放在孤島上，生存能力不一定比大猩猩更強；而集體層面上的，我們是地球上唯一能夠大規模靈活合作的物種。

人類所有偉大的成就，不管是建金字塔還是長城，登月球還是解碼DNA，都不是某一個天才完成的，而是合作的結果。

合作的關鍵是想像

那麼，人類為什麼能做到大規模靈活合作？我可以給大家一個答案，就是想像。

想像就是人類合作的關鍵，人類可以想像出一些故事進行傳播，只要所有人都相信同一個故事，就會遵守同樣的規則，陌生人之間才能進行有效合作。

這是人類獨有的。你永遠不能說服一隻大猩猩，說你給我一個香蕉，你死了以後就能上大猩猩天堂了。沒有大猩猩會相信你，但是人類會相信。

比如政治領域，最重要的體制就是“國家”。但是以色列、義大利或者美國這些概念，不像山、河那樣看得見摸得著，它只是一個想像出來的故事。這個故事被重複了很多遍，大家都相信了，以至於沒人意識到它其實是想像出來的。

錢是人類獨有的現象

經濟體系也是一樣的道理。全球經濟中最重要的參與者就是公司，但是公司也不是客觀現實。

公司是什麼？是工廠？如果地震摧毀了豐田所有的工廠，豐田還可以建新工廠。是員工？即使所有的員工都辭職，並不意味豐田就不存在了。那公司到底是什麼呢？

公司整天都在幹嗎？賺錢。錢又是什麼？錢是一個人類想像出來的故事，這是人類所獨有的。

你拿一張美元，它沒有任何客觀價值，你吃不了，喝不下去，不能穿在身上，好像沒什麼用途，但是特別會說故事的人來了，他們說，這些紙幣有十個香蕉的價值，如果所有人都相信，這套系統就行之有效了。

我把一文不值的這些紙拿到超市，給陌生人交換來香蕉，我就能吃了，這個特別了不起，只有人類做得到。你可以培訓大猩猩，用椰子換香蕉，但是把一文不值的這些紙拿到超市，給陌生人交換來香蕉，只有人類做得到。

錢是最成功的故事

有關錢最有趣的一點就是：錢是人類有史以來發明得最成功的故事，這是唯一的一個人人都相信的故事。

即使互相痛恨的人也在相信錢上達成一致，比如本拉登、ISIS，他們痛恨美國的政治、文化、宗教，但是一點都不恨美元，即使這些美元上有美國總統的圖片，寫著讚美美國的話。

所以錢是人類有史以來講得最成功的故事，它建立了人類之間這樣強烈的信任。

錢是什麼？從本質上來說就是信任，它是人類之間最好、最高效的互信機制。

大多數戰爭為故事而打

你可能覺得，想像故事和傳播故事都很容易，但是實際上特別難，尤其是說服所有人都相信你講的故事，歷史絕大多數時候都是圍繞這個問題而展開的。

比如戰爭和革命，就是因為沒有認同一個故事導致的。我們為什麼會打仗？是像猩猩那樣，為了地盤或者食物嗎？不是。

絕大多數人類戰爭都不是為了爭地盤和食物，而是為了一些虛構的故事。

舉個例子，我是以色列人，你可能在新聞中經常聽到巴以衝突，到底是為什麼？

大家可能覺得是爭地盤，實際上根本不是。那個地方土地足夠多，夠所有的人利用。同樣的道理，也不缺食物。那他們為什麼要打仗呢？因為他們有完全不同的虛構故事，他們沒有認同一個故事。

舉個反例，一個世紀之前的歐洲，德國人、法國人、義大利人互相屠殺，人數數以億計，但是現在歐洲可能是全世界最和平的一塊土地，到底是什麼造成了這一區別？

不是因為他們發現了更多的土地，是因為他們發明了一個有關歐洲的新故事——歐盟。這個故事很大程度上替代了原來各個單獨國家的故事，現在絕大多數歐洲人接受了這個新故事和新身份，因此他們不再打架了。

虛構的現實越來越強大

總結一下，智人成功的秘密是什麼？

我能給你最好的答案就是，因為我們生活在雙重現實中，除了客觀現實，還構建了另外一層虛構的現實，由上帝、貨幣、金錢、國家概念等等，而且這麼多世紀以來，虛構的現實變得越來越強大。

羅輯思維 2016-06-06／尤瓦爾•赫拉利

為什麼我判斷“內容收費”會是一個趨勢？

1. 互聯網讓一切技能都可以直接銷售。比如滴滴司機的駕駛技能。

2. 互聯網的所謂“免費”是一個假像。本質是“轉移支付”。轉移到最後，與其複雜地轉移，不如簡單地收費。

3. 現代商業的總趨勢，是協作越來越複雜，但是交易越來越簡單。一個生產內容的人，必須一邊寫字，一邊拉廣告？這種複雜，必無天理。

所以，只剩下一個問題——
內容生產者，怎麼生產出讓用戶值得掏錢的內容？