峰言峰語

一定要讀的35本商業書 | 年度書單
劉潤 2022-02-09（原文出處）

我身邊有非常多優秀的朋友，都是在他們各自領域的翹楚。我常常死皮賴臉地去向他們求教，聊的過程中，他有時說出一句可能他自己都認為平淡無奇的話，但是我突然之間有種醍醐灌頂的通透感，驚呼：原來如此！

他的“平淡無奇”，和我的“醍醐灌頂”，是種鮮明的對比。這在他看來再平常不過的東西，其實是他的基本功。而我就算醍醐灌頂了，估計也做不到。

有次和朋友一起吃午飯，吃完後一人拿了一個飯後水果，是橙子。他突然來了興致，隨手拿起我們的幾個橙子，拋向空中。三個橙子就像雜技一樣，在他的兩只手中拋起落下。我很羨慕，就問，來來來，教教我，這是怎麽做到的？

他說，這其實很簡單啊。你記住，永遠有一個橙子在空中，兩個在手上。一旦空中那個到了頂點開始往下落，你就把左手的拋向天空，然後右手呢，就把橙子交給左手，準備接住正在落下的那個橙子就可以了。

他說得如此“平淡無奇”，而我突然之間“醍醐灌頂”，啊，原來就這麽簡單啊，關鍵，就是判斷空中那個橙子開始下落的那個時間點！

但是這件事過去至少已經有10年的時間了。我到今天，依然不會拋橙子。

拋橙子的技巧，是少林寺掃地僧手上的秘籍，可是真能拋起來，就是站樁、馬步、打銅人陣。20年苦修，一天不能省。

我還有一些朋友，有時會突然欣喜若狂地告訴我，他想明白了一個道理，發明了一套理論。

我說是啥，他興致勃勃地講給我聽。很多從來沒有聽說過的新概念。我問他這個概念是你發明的嗎？能不能解釋一下，是什麽意思？於是，他又開始用更多新的概念，再去解釋剛才那個概念。

他發明了一整套，和今天的學術體系完全不交叉的理論。

聽完後，我問他，你有沒有讀過一本書，叫做《組織行為學》？去找來看看吧。他真去找來看了，看完後，垂頭喪氣。他發明的這套理論，其實在《組織行為學》中早有表述了，用嚴密得多的語言體系，精妙得多的邏輯框架，並有很多別人實踐的經驗和教訓，這些經驗教訓，甚至不少發生在他出生之前。

他頓悟出來的東西，其實是別人的基本功。

為什麽會這樣？為什麽？楊絳先生有一句話深得我心：

“你的問題，主要是讀書不多，而想得太多。”

只琢磨，不學習，就會成為知識界的“民科”，不斷重新發明輪子，形狀不同，大小不一，勉強能跑，但終究承載不了集裝箱卡車，成不了大事。

好好學習。企業家們，創業者們 …… 管理學原理，組織行為學，宏觀經濟學，微觀經濟學，統計學，會計學，公司財務，人力資源管理，戰略管理，市場營銷，貨幣銀行學，項目管理 …… 打下紮實的“管理科學”的基礎，再談“管理藝術”。

英語里有一句話：Black belt is a beginner。黑帶（空手道的最高級別）也僅僅是一個初學者。先練到黑帶，才有資格說：武術，是門藝術。

所以，所謂的頓悟，是學遍古今之後的豁然開朗，是苦練十載之後的無招勝有招。頓悟就是騎車，摔了無數次之後，最後突然控制住平衡的那一刻。

基本功，是頓悟不出來的。

— 1 —

“你以為的頓悟，可能只是別人的基本功”，這句話很紮心。

可是，別人的基本功哪兒來的呢？

啃書啃來的。

這個世界上的商業類書籍，我把它分為四種：

1）鑿壁偷光也要啃完的；

意思是這類知識你只靠聽是不行的，靠別人給你講一遍也不行，因為很多艱深晦澀的內容，需要去反覆琢磨領會。

讀這類書的過程，就好比鑿壁偷光，每天晚上啃兩個小時，花點時間把它啃完。啃完甚至要考試，之後就簡單了。

2）值得放在手邊常讀常新的；

有些書很好，能給你帶來啟發，但你10歲、20歲讀，讀不懂，可30歲、50歲再去看它，特別有啟發，這和你的人生閱歷有關。

有時候一本好書，每過一段時間再讀一遍，總是能收獲新的啟發。

這類給人啟發的書，區別於第一類結構完整、有紮實和底層的知識體系的書，我把它們歸到“常讀常新”里。

3）看看書評、聽聽解讀就可以的；

有不少書是圍繞一個觀點，加上一些案例支撐，從一篇文章擴成了一本書，所以你要把它看回成一篇文章。

這件事有人幫你做，比如聽書。

一本暢銷書出來，有聽書就聽，沒有就去豆瓣上看看書評，或者在電子書里翻看大家劃出來的金句，大概了解就行了。

因為並不是每一本書都值得認認真真去看的。快速地翻一遍，了解它核心的觀點就行。

4）完全不值得看的。

比如，元宇宙這個概念才出現，立刻就有很多人能寫關於元宇宙的書了。

這種現象相當於1994年時，有人要寫一本書來解釋2014年的互聯網世界是什麽樣的，並且把2014年互聯網世界的邏輯、結構、公司之間的相關關系解釋地清清楚楚，這幾乎是不可能的。

因為新世界的規則還沒有被共同建立出來，還需要不斷地嘗試。

不過，我們確實看到過像凱文·凱利這樣的天才，1994年寫了本書，《失控》，幾乎預測對了20年後的世界，但這樣的人是可遇而不可求的。

大部分人在一個熱點概念剛出來時，是做不到的。所以這類書基本可以不看。

為什麽很多人不管怎麽學習，都無法搭建自己的商業知識體系？

因為沒有認真啃完第一類書。

我建議大家在讀第2和第3類書之前，先把第1類啃完，把基本功打紮實。

挑燈夜讀，是省不了的。不要省。沒有捷徑。

我今天，為你列一個書單。值得你花3年時間，一本一本啃完。

啃完之後，你的體內就會有一棵商業的“認知之樹”。

之後你再看書，不斷往這棵樹上掛就行。直到枝繁葉茂。

— 經濟學 —

今天我著重來解釋一下我選書的邏輯和結構，不對每本書做太多具體解讀。

1.《經濟學（第19版）》，保羅·薩繆爾森

首先，要想研究商業一定要研究經濟學，因為經濟學是所有微觀的商業行為聚合到宏觀上的體現。

但經濟學也要辯證地來學，因為你很難說誰講的經濟學就是對的。

所以必須要先對幾乎所有的大的流派的經濟學有一個統籌性的了解，而這個做的比較好的一個人就是保羅·薩繆爾森。

這本書坦白說，非常難讀。真的非常難讀。

但是他把宏觀經濟學、微觀經濟學，他把很多經濟學書里大家所共識的基本邏輯不斷更新。你看，現在版本更新到了第19版了。

很多商學院也都把它當教材，或者輔助讀物。

我會建議大家，真的要學習經濟學，一定要把這本教材級別的保羅·薩繆爾森《經濟學（第19版）》，通讀一遍。

啃，把每一個部分的知識，理解透徹。

比如，什麽是供給曲線、需求曲線，什麽是定價的原理；宏觀經濟學貨幣政策、財政政策；經濟周期，危機的形成，等等。

這本書要一頁一頁地讀，關鍵是要把里面的知識點搞明白，甚至要去參加考試。

不一定真的考MBA，但是把卷子找來考一考，確認自己真懂了。

如果這本書對你來說真的很困難，那你可以把下面這本書作為教輔。

2.《薛兆豐經濟學講義》，薛兆豐

為什麽把它作為教輔？

因為薩繆爾森的《經濟學》結構是最完整的，它是衝著你學會一門學科而來的。它講明白了，但你有可能看不明白。

那怎麽辦？看薛兆豐的經濟學講義。

這本講義經過得到團隊打磨，加上薛兆豐老師本人講述的天賦，更加容易理解。

好比一大塊牛排你咬不動，他幫你把牛肉切碎了，切成牛肉粒。

所以，你真不明白的時候，就參考著《薛兆豐經濟學講義》去讀，加速理解它。

最終目的是，薛老師書里的知識你全都涉獵了，然後經濟學里的基礎知識你也真懂了。

真懂很重要，以考試為目標。

3.《牛奶可樂經濟學（1-4）》，羅伯特·弗蘭克

我在幾本類似的書里挑了半天，有一本叫《魔鬼經濟學》，還有一本中國教授奚愷元寫的《別做正常的傻瓜》，這幾本書都寫的非常好，但最後我推薦的是羅伯特·弗蘭克的《牛奶可樂經濟學（1-4）》這套書，共4本。

讀這套書，目的是讓你能夠用理論去聯繫實際，看到身邊發生的現象背後的經濟學原理。

比如，為什麽牛奶裝在方盒子里賣，可樂裝在圓瓶子里賣？為什麽女模特的收入比男模特高？打開冰箱時，為什麽冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不亮？

它會用經濟學原理去解釋生活和工作中的現象，所以也被稱作通俗經濟學開山之作。

這對你把經濟學知識內化有很大幫助，也是我推薦這本書很重要的原因。

4.《思考，快與慢》，丹尼爾·卡尼曼

然後，在經濟學里有一個非常重要的流派，叫做行為經濟學。

關於行為經濟學的書也非常多，我今天只推薦一本，《思考，快與慢》，你對行為經濟學感興趣的話，還可以自己找更多的來讀。

作者丹尼爾·卡尼曼是美國著名的心理學家，2002年獲得了諾貝爾經濟學獎。他深入淺出，幫助你理解行為經濟學的理念是什麽。

人類的思考模式有快和慢兩個系統，我們的決策過程也常常充滿了偏見和謬誤，卡尼曼用很多經典的行為實驗，指出我們什麽時候可以相信自己的直覺，什麽時候不能信，並且指導我們做出更好的選擇。

這本書讀完，會讓你把行為經濟學的知識框架牢牢地紮在心里。

5.《槍炮、病菌與鋼鐵》， 賈雷德·戴蒙德

接下來這本書，賈雷德·戴蒙德的《槍炮、病菌與鋼鐵》，希望帶大家從宏觀的角度去理解如何用長周期看世界，看世界的發展。

理解底層邏輯，地理環境與資源等大的要素變化，所能對經濟，甚至對各大陸人類社會命運產生的影響。

這本書會打開你看待世界的視角。

研究大歷史，研究經濟學在一個大的時間跨度上的變化，它是必讀的。

6.《逃不開的經濟周期》，拉斯·特維德

最後推薦一本書，叫《逃不開的經濟周期》。

這本書給我們建立了另外一個看待問題的角度：經濟周期。

很多事情，它不是單向的往前發展的，它是一個循環。

只要有借貸的存在，就會有周期的存在；經濟它會有繁榮期，也會有蕭條期。

知道我們處於周期的哪個階段，這對於理解當下的商業行為特別重要。

經濟學，我推薦了六本書。

最基礎的是教材級的《經濟學》，它幫助你真正建立對經濟學的全面認知。

而後面兩本書，《槍炮、病菌與鋼鐵》和《逃不開的經濟周期》，把歷史發展和周期這兩個時間軸的概念，拉入經濟學里，幫你打開宏大視角。

當然，經濟學的讀物真的是汗牛充棟，是讀不完的，永遠都讀不完的。

但這六本書如果你坐下來，把台燈打開，手機關掉，每天讀兩小時，把它讀完，那你就有一顆經濟學的“認知之樹”在心里面了。

— 組織行為學 —

7.《組織行為學（第18版）》，斯蒂芬·羅賓斯

經濟學是站在較為宏觀的角度看世界，如果我們從微觀的角度來看商業機構，要理解這個機構本身，有一門學科，叫組織行為學。

經濟學是外部視角，看組織與組織之間的行為特征，而組織行為學，是從一個組織內部的視角，系統地研究人在組織中所表現的行為和態度。

一個組織作為一個生命體，而不是作為組織里面的一個單元或個人，它有不同的行為特征。

你研究公司，就得研究組織行為學。

這本書的編號，到了第18版。但凡你看到第8版、第18版這個編號，不得了，這一定是極度經典的讀物。

確實，這是一本教材級的經典讀物，它能帶你全面理解一個公司的行為，你會對管理產生自己的看法。

讀完這本書之後，你再看很多人寫的文章，你發現都是點狀的，都是碎片的。

比如研究上下級的關係，研究人的心理，激勵理論等等，它們都是組織行為學的一個切片。

8.《李育輝組織行為學講義》，李育輝

同樣，《組織行為學》作為一本教材，再加上翻譯的原因，如果讀起來不太理解，李育輝老師的《李育輝組織行為學講義》，可以作為補充讀物。

當你看不太懂的時候，看看李育輝老師的一些看法，尤其是她對組織行為學新鮮出爐的前沿研究，有自己的解讀，幫助你補充知識和信息。

— 管理學 —

9.《管理學（第13版）》，斯蒂芬·羅賓斯

管理學也是如此。

《管理學》作者斯蒂芬·羅賓斯，寫了第18版的組織行為學和第13版的管理學，說明這兩者是有關聯的。

組織行為學是站在一個設計師的角度去思考，理解組織這個結構本身。

而管理學是研究怎麽能夠作用於這個組織，站在一個內部管理者的角度去思考，應該怎麽去改變、影響這個結構，要用什麽樣的管理動作，這是管理學。

這本書也是要啃的，它是海外的一些商學院使用的重要教材之一。

啃的時候，我會建議你把下面這本《卓有成效的管理者》作為補充讀物。

10.《卓有成效的管理者》，彼得·德魯克

彼得·德魯克，是“現代管理學之父”，他寫了大量管理學的書，至少在我的書架上就有30多本了。

但是如果只推薦你讀一本，我建議讀《卓有成效的管理者》，它能幫你去搭建德魯克對管理認知的一個基本體系，作為管理學的補充。

管理者要做到卓有成效，必須注意時間管理、用人之長、有效決策。

這本書也是他自認為寫得最好的一本。

— 戰略 —

11.《戰略歷程（第2版）》，亨利·明茨伯格

再往下，一個組織的管理需要研究戰略。

但是關於戰略的表述，就跟領導力一樣，是我們經常聽到的兩個特別大的大詞。

每個人都試圖用他的邏輯去解釋他的大詞，聽上去都有道理，但解釋越堆越多，無形中增加了大家的認知負擔。

戰略是我們作為一家戰略咨詢公司核心的業務，我建議大家讀戰略一定要讀的書，就是我以前一直講的亨利·明茨伯格《戰略歷程》。

明茨伯格是和德魯克齊名的西方管理學大師，是“當今世界最優秀的戰略思想家”。

這本書歸納總結了戰略管理的“十大門派”，看完它，你能獲得對戰略的框架性理解，快速了解各大門派的主張。

就像你讀一本《比較宗教學》，讀“八大菜系”、“武林秘籍大全”一樣，各家的學說你都了解一些，未來你再聽到其他人講戰略，你就能夠把他們的看法，分門別類放到你的戰略框架里去。

否則，你會被五花八門的言論、學說淹沒。品牌、定位、數一數二、差異化戰略，等等。

這是一本穿越戰略管理曠野的指南，是我建議大家讀戰略一定要讀的書，我把它放在一級目錄里面。

12.《競爭戰略》，邁克爾·波特

同時我會建議大家再讀一本書，《競爭戰略》。

就像彼得·德魯克是“管理學之父”一樣，邁克爾·波特我們稱之為“競爭戰略之父”，他的書可以在很多商學院學生、教授、公司CEO、甚至國家領導人的書架上找到。

雖然有很多人研究他的競爭戰略，寫了文章，但我建議你讀原著，因為中間有很多的案例和細節，值得好好看一看。

否則你對總成本領先、差異化和集中三種通用戰略的理解可能是表面的。

講戰略的書我其實有很多可以推薦，但我後來把它們都刪了，留下《競爭戰略》這本最值得看的。

除此之外的，你或許都可以在亨利·明茨伯格的《戰略歷程》中，找到它的影子。

13.《平台戰略》，陳威如

但是有一本書，中國的作者陳威如寫的《平台戰略》，我留下了。

他原來是中歐的教授，後來做過菜鳥的首席戰略官。

為什麽特別推薦大家讀這本平台戰略，放在這麽重要的位置，跟亨利·明茨伯格和邁克爾·波特放在一起？

因為這個戰略非常特別。

它不是一家公司跟另外一家公司的競爭，而是一個生態跟另外一個生態的競爭。

一旦形成了生態之後，就有生態之下的參與者。

參與者之間可能用競爭戰略，但參與者和平台之間就形成一種獨特的合作模式，這個大眾理解起來會有比較大的困難。但陳威如教授，他把這件事講明白了。

所以戰略里面，我們沒有挑藍海戰略，沒有去挑爆品戰略，而挑的平台戰略，因為它有非常大的獨到性。

這本書我也建議是要一頁一頁把它讀完的。

— 營銷管理 —

14.《營銷管理（第15版）》，菲利普·科特勒

營銷管理的話題很多人感興趣，互聯網上文章也最多。

它研究的是營銷的問題，我們把銷售也放在里面，但我建議一定要讀經典。要啃。

營銷管理真正的鼻祖，大師級的人物就是菲利普·科特勒，他創立了營銷學這門學科，這本書也被很多學者譽為市場營銷學的“聖經”。

書很厚，一點一點把它啃完，其中有些案例可能比較老了，有些案例是國外的，借鑒性一般，但是你只有把科特勒的原著啃完，你心中才有框架，然後再去補別的東西。

補什麽呢？

15.《影響力》，羅伯特·西奧迪尼

補《影響力》。

我們把銷售算在營銷的大範圍里面，就講述人與人見面銷售這件事，《影響力》暢銷了幾十年。這本書把銷售講透了。

羅伯特·西奧迪尼，著名心理學家，他在書里解釋了為什麽有些人極具說服力，為什麽人們總是容易上當，總結了6個影響他人的心理力量，“勸說”秘笈。

大家把它翻出來好好看一看，你就銷售這個行為本身會有一個透徹的理解，同時教你學會說“不”，也提高自己的影響力。

16.《定位》，艾·里斯，傑克·特勞特

營銷管理中，有幾個不得不提的，其中之一就是定位。

定位的基本邏輯是要找到我跟別人的差異性，這本書解析了“定位”觀念的產生，以及僅僅滿足需求不一定能贏得用戶，而要進入用戶心智以贏得用戶。

特勞特的客戶，基本上都是消費類的產品，尤其是連鎖的消費類產品，為什麽？

因為越大的消費類產品，越需要占領在消費者心中的認知，這時傳播的效率尤為重要。

定位其實也是戰略的一部分，但為什麽放在營銷管理里面呢？因為這個定位，跟營銷的關系更大一點。

17.《定價制勝》，赫爾曼·西蒙

研究營銷時，還有一個東西要拿出來單獨研究，就是定價。

在4P理論里，定價是容易被忽略的，它包括價格歧視，價格錨定，動態定價，定價創新等很多關於定價的心理和邏輯研究。

價格無處不在。對定價是值得系統性地學習的。

所以這本書是要啃的。

18.《烏合之眾》， 古斯塔夫·勒龐
19.《有閑階級論》，索爾斯坦·凡勃倫
20.《自私的基因》，理查德·道金斯

這三本書，《烏合之眾》，《有閑階級論》和《自私的基因》，把它們列在這邊，用了這麽大的篇幅，原因都是一個，所有的營銷最後都要理解人。

這三本書是從三個完全不同的角度對“人”做了解讀。

這些解讀可能你認同，也可能踩在你認知的對立面，甚至能讓你憤怒，但是你只有站在更高的維度去理解了“人”之後，你才能真的做好營銷。

《烏合之眾》這本書很老，首次出版在1895年，還是弗洛伊德寫的序。

它研究群體心理，解釋人在群體中所表現出的行為特征。這是我們理解用戶非常重要的角度。

《有閑階級論》1899年問世的時候，據說當時西方知識分子人手一本，那時西方資本主義正野蠻生長，社會出現很多不公現象，這本書對當時的有閑階級提出了尖銳批評。

它研究上層階級的有閑特權和消費特征，解釋了人消費的內心動機和需求，人們向往階層跨越，熱衷金融投資，重視文化教育，追逐時尚品牌等等。

《自私的基因》講的是人的一切需求背後其實都有一個更底層的控制力量，這個力量來自於基因。

生物只是基因傳播的載體。

讀這三本書，有助於大家比較全面地認識“人”，這對營銷很關鍵。

— 金融學 —

21.《香帥金融學講義》，香帥

金融學也是必須要讀的，金融知識是現代人的“剛需”。

我們說，只有一個東西是脫離於實體經濟的，那就是金融。

所以，你要理解商業，就必須理解實體經濟和金融之間的關系。

香帥老師的這本金融學講義，講的非常透徹。大到金融發展的歷史、科技金融的未來，小到股票、基金等工具的運用，都給你講明白了。

你理解到這程度就已經很夠用了，還能了解金融的架構和本質，擁有完整的金融學思維。

22.《基礎會計（第7版）》，陳國輝

金融通常指的是公司與外部的錢的關系，但是要看懂公司內部流轉的錢，其實需要有一些很艱深的基本功。

而這個基本功，往往是很多創業者最缺乏的東西，那就是財務的知識。

陳國輝的《基礎會計》，東北財經大學的版本，是大家用的最廣泛的版本。

這是一本很難啃的書，里面涉及到大量的數學知識，還會聽到一些讓大家很頭疼的東西，比如“有借必有貸，借貸必相等”，但這些卻是一個真正的管理者要打紮實的基本功。

財務知識，就相當於掛擋，倒車入庫，這些基本操作你得會。

23.《世界上最簡單的會計書》，達雷爾·穆利斯

如果看不懂，怎麽辦？

我給你找了一本《世界上最簡單的會計書》，這是外國人寫的，在全球範圍內被普遍認可的一本會計入門讀物。

書中用一個小男孩開檸檬汁攤作為背景，跟隨小男孩做廣告牌、向媽媽借錢、從雜貨店買檸檬，賣檸檬汁給鄰居的過程，一步步來講最基本的會計原理和方法。

用這本書幫助你理解，但是只讀科普讀物是不夠的，基礎會計還是要讀懂，讀不明白就請教身邊的會計，最終目的是把基礎會計讀透讀懂。

24.《一本書讀懂財報（全新修訂版）》，肖星

金融學和會計學中有一個比較特殊的品類，就是財報。

公司有財報，如果你每個月沒有經營分析會，你沒有讀過財報，那你就不理解這個事情的重要性，你以後也就不會安排這個動作。

我以前專門上過一堂課，叫非財務經理的財務課程，兩天的版本，基本上就是圍繞財報來解讀的。

讀懂財報，就像讀懂了一個公司的體檢報告，這對理解不管是二級市場投資還是自己公司的發展都特別重要。

《一本書讀懂財報》，可能是目前市場上比較接地氣、易上手的書了。

它為你解讀資產負債表、利潤表、現金流量表這三大財務報表，幫你搭建框架，分析財務數據背後的秘密。

— 博弈論 —

25.《博弈論與經濟行為》，馮·諾依曼
26.《妙趣橫生博弈論》，阿維納什K·迪克西特

博弈論的開創者是馮·諾依曼，所以我會建議大家讀讀他的經典著作《博弈論與經濟行為》。

這本書研究的是合作博弈理論，零和博弈的求解方法，用數學模型分析人們在不確定性下的決策行為。

因為馮·諾依曼是個數學家，我講課的時候說過，博弈論再往下研究，全是數學。

如果讀不懂，有一本補充讀物，叫《妙趣橫生博弈論》。

里面有了很多故事和例子，展示了博弈的藝術。

為什麽博弈論一定要看呢？

因為我們的決策在很多時候並不是單個人獨立地決策，你的決策跟別人的決策是交織在一起的。這時你的決策是否有效，取決於別人是怎麽決策的，這就是博弈論。

而且博弈論里面大家耳熟能詳的囚徒困境，納什均衡等，其實跟行為經濟學一起，共同挑戰了經濟學底層的假定，就是理性人的假設。

所以，博弈論和行為經濟學是對經濟學的重大補充。

— 中國商業史 —

27.《激蕩三十年》，吳曉波
28.《激蕩十年》，吳曉波
29.《跌宕一百年》，吳曉波
30.《浩蕩兩千年》，吳曉波

作為生長在中國的企業，作為生活在中國的商業世界中的一員，我建議你一定要認真地把吳曉波老師的這四套書讀完。

這四本書非常好看，就像小說一樣精彩，激揚的文字再現人們的激情、喜悅、吶喊和悲憤。

先是《激蕩三十年》，記錄改革開放30年企業變革中的那一代人的光榮與夢想；

後來又過了10年，2008到2018又出了《激蕩十年》，你把它理解為激蕩40年，跌宕100年，浩蕩2000年，都是大部頭，但大部頭很好看。

人一定要以史觀今，會很有啟發。

你讀美國商業史、歐洲商業史，可能沒感覺，你讀讀中國商業史。

30年、40年、100年、2000年，讀完之後，你心中就有一個全局的圖譜了。

— 創新 —

31.《創新者的窘境》，克萊頓·克里斯坦森

把上面所有書讀完之後，還有一個話題叫創新。

創新，最經典讀物就是克萊頓·克里斯坦森的《創新者的窘境》，“顛覆式創新”這個詞就是本書提出的。

書里還專門提出過一套理論，講“為什麽大公司總是被小公司幹掉”。

其中有兩句著名的話，一句話是你做對了所有事情依然可能會錯失城池，另一句話是越完美的管理正在導致大企業走向衰敗。

這也是英特爾的CEO請他來做戰略咨詢的很重要原因，大公司在面對新技術和新市場時，確實面臨一個窘境，“完美無瑕的管理”會導致它們最終失敗。

這個窘境為什麽會存在，它怎麽存在著，有沒有解藥？

這本書是值得大家必讀的一本書。

32.《失控》，凱文·凱利

創新的補充讀物是1994年凱文·凱利寫的《失控》。

這本書站在20年前，幾乎預測對了2014年互聯網世界的很多現象，這也使得凱文·凱利在2014年火得不得了。

這是一本思考人類社會進化的著作，他在書里對未來的解讀，用的基本理論就是進化，也就是生物學的理論。

用進化論的邏輯解釋創新，你看看這本書，就會理解進化思維和對時代判斷的魅力。

但這本書也不太容易讀，也是本“大部頭”，很厚，所以要快速地把它啃完。

— 個人習慣 —

最後，作為企業家、創業者、管理者，作為個人，提升個人能力，我推薦大家三本書。

33.《高效能人士的七個習慣》，史蒂芬·柯維

第一本書是《高效能人士的七個習慣》，這是對我個人影響最大的一本書。

我是先看書的，然後又參加過3天的培訓，我建議大家有機會參加培訓的，盡量去參加。因為培訓比自己看書所能收獲的更多。

積極主動、以終為始、要事第一、雙贏思維、知彼解己、統合綜效和不斷更新。

希望大家通過學習這七個習慣，養成自己的真正好的商業習慣。

34.《金字塔原理》，芭芭拉·明托

接著，你的思維習慣可以通過一本書來優化它，這本書叫《金字塔原理》。

作者芭芭拉·明托畢業於哈佛大學，是麥肯錫咨詢公司的高管。

在思考、表達和解決問題時，怎樣才能重點突出、思路清晰？

書里講的很好，用結論先行，MECE法則，SCQ理論。

學會運用金字塔結構來訓練你的思維，提升邏輯思考能力，表達時，能說到點子上，這也是領導力的必備素養。

35.《劉嘉概率論通識講義》，劉嘉

最後一本，《劉嘉概率論通識講義》。

為什麽我建議大家再讀一本概率論呢？

因為當你真的和商業世界打交道就會知道，在商業世界里沒有確定的事情，所有事情都是：

行為×概率=結果

如果對概率論沒有認知，就很容易陷入決定論里去。

我們所有的戰略、所有的行為都是為了改變概率而已，我們只能謀事在人，最後成事在天。

其中，我們能謀事和成事的部分，要通過你對概率的管理而實現。

所以這個時候，一個企業家對概率論的認識，是重要的基本功。

劉嘉老師的這本概率論也是經過得到團隊打磨的，講得非常通俗易懂。本來在大學開設的一門學科，照劉嘉老師的講法，只要有初中學歷就能聽明白。

所以，我想用這本書來補充你對概率論的基本認知。

培養概率思維，提升決策能力。

最後的話

經濟學。組織行為學。管理學。戰略。營銷管理。金融學。博弈論。中國商業史。創新。個人習慣。

10大領域，35本書，是我列的年度書單，我建議你在未來的三年把它啃完。

挑燈閱讀，沒有捷徑。

這個書單我會不斷更新，同時，也邀請你來一起共創。書單二維碼如下：

（▲長按識別二維碼一起共創）

如果你覺得在經濟學、組織行為學、管理學等等領域，還有更值得推薦的書，更好的必讀讀物，歡迎補充到書單；

也歡迎用留言、評論的方式，在文檔里留下你的讀書心得，你的思考。

具體操作方式，我一並放在了文檔里。

你以為的頓悟，可能只是別人的基本功。而這份書單，就是基本功。

所有對商業感興趣的朋友，讓我們共創這份書單，一起紮馬步，夯實基本功。

2022，一起讀書，一起奔跑，一起搭建“認知之樹”。

劉潤 2022-02-09（原文出處）