峰言峰語

曾有朋友跟我聊到，要不要回台灣做奶茶？我的回答是，即使是回台再創業，也不會做奶茶，因為這產業在台灣已太競爭。其實，若是2014年在福州重新創業，我可能不會選擇奶茶，也是基於相同的原因。

所以，峰仔觀察創業的重點在於是否市場上有『機會』能賺到錢，意外的是，很多人想創業的原因卻是：實現夢想或想當老板，但這二者都是為了自我實現，而結果常以失敗告終。

我當然不是說以『自我實現』創業一定會失敗，而是當以自我實現出發時，通常是出於個人喜好，而非市場需求（機會），而這樣，通常很難獲得消費者的認同。最明顯的例子，就是近20年台灣的咖啡店熱潮，咖啡市場明明就是很飽和，但很多人還是為了夢想而投入，最後不但賠掉累積多年的積蓄，也毀了夢想。

當然，你還是能聽到為了自我實現而成功的例子，但若再仔細觀察，會發現其實它是在創業者的誤打誤撞下而剛好符合了市場的需求。所以，並非消費者去支持他的夢想，而是它恰巧迎合了消費者尚未填滿的需求。

創業是很多人的夢想，但要實現這個夢想，最好不要由夢想來出發（自己的角度），而應該以市場機會來思考（消費者的角度），這樣，創業的夢才有可能實現。簡單地說，當你不為『夢想』創業，而是以『賺錢』為目的而創業時，才有可能實現成功創業的夢想。

鏈接：【小店學堂】系列文章