峰言峰語

比台灣大七倍的紐西蘭，目前人口才三百八十萬。出了奧克蘭國際機場不遠，兩旁景色馬上變成一望無際的綠色大草原。草地上低頭吃草的羊隻與牛群，安安靜靜，悠悠哉哉，這份寧靜幾乎是世界各地人士一想到紐西蘭就會浮出腦海中的畫面。

在這塊翠綠的大地上，平均七公頃土地才居住一個人、平均一公頃土地養二頭牲口。開闊空曠的國土上，最常與人相會的是牛、羊，最少見到的是工業與廠房。


上帝最鍾愛的一塊土地
「我們很小，我們在地球的最底端，距離世界好遙遠」，「但是，這是上帝最鍾愛的一塊土地、最漂亮的一個家園」。走訪紐西蘭，所碰到的每一個人幾乎都用相同的語言，來表達他們對紐西蘭優勢與劣勢的認知。

紐西蘭總理海倫．克拉克（Helen Clark）接受《天下雜誌》專訪時，談到這個偏遠小國的生存之道，就是要積極跟世界發生關聯，對世界有貢獻，到世界上去行銷自己，讓大多數世界國家的人喜歡到紐西蘭來旅行、投資、甚至移民，否則「人口這麼少，距離世界這麼遠，可能明天消失，也不會引起任何人的注意。」

觀察紐西蘭的發展，正是充滿著小國如何化逆勢為優勢的精神。


長大後就到世界闖蕩去
例如，先天劣勢是地處偏遠，但是紐西蘭政府與人民一直努力跟國際接軌。

大多數的紐西蘭人民，由於覺得自己距離世界很遙遠，若不到世界走走，接觸別地方的文化與人民，會變成井底之蛙。因此幾乎每一個紐西蘭小孩到了二十歲上下、完成學業後，第一件做的事並不是找工作，也不急著再讀一個碩士，而是跳上飛機到世界闖蕩去。

第一站通常是英國，邊旅行邊打工，從英國再遊歷到其他國家。常常一旅行下來短則二年，長則甚至十多年，在認識世界之後，才回到紐西蘭定居下來。

又如，人口少、內需市場小，本是經濟發展的劣勢，但卻逼使紐西蘭人無論從事什麼生產與服務，都必須考慮到是否達到世界的標準，可以外銷到世界上與人競爭。

就國力而言，因為人少、經濟體小，紐西蘭先天有著勢單力薄的劣勢，這也讓紐西蘭人更知道合作的重要性。手攜手，內部先合作，才有資源跟外界競爭，幾乎是紐西蘭各個層面都可看到的精神。

例如紐西蘭的農產品，從奶粉、奇異果、再到羊毛等，都是農民合作創辦的企業。紐西蘭最重要的運動帆船賽，也是靠團隊合作才能應付大國的挑戰。


魔戒的奇幻世界
西方奇幻文學經典作品《魔戒》，拍攝成電影三部曲，原著小說描寫的情境發生在作者想像中、自然原始的中土世界（middle earth）。都在紐西蘭拍攝。

一九五八年《魔戒》作者托爾金（J.R.R. Tolkien），在給朋友的信上曾經寫道，他所嚮往的生活世界，基本上是純自然的花園、森林，沒有機械化的農場、吃天然食物（沒有冷凍處理過）、喜愛到原野，可以晚睡晚起，過著簡單的生活。他甚至描繪自己過的日子，簡直就像《魔戒》中的哈比族矮人。

托爾金就是以他嚮往的世界為背景，寫下小說中各個角色一個個探險的奇幻故事。

「如今要在世界上尋找《魔戒》小說中幻想的美麗中土世界，當然是紐西蘭最像，」今日到紐西蘭旅遊，問每一個碰到的人，他們都會用相同驕傲的口吻向外來客解釋，為何《魔戒》要以紐西蘭為背景。

但是，光有沒被破壞的自然美景，還不足以成為國際觀光客穩健成長的原因。

旅遊業要成長，還涉及到對外廣告行銷，以及內部旅遊服務與品質的全方位提升。

紐西蘭旅遊局局長喬治．奚克頓（George Hickton），在首都威靈頓辦公室內，接受《天下雜誌》訪問時分析，紐西蘭這幾年觀光客增加的原因中，有一項十分重要，就是在三年多前推動了一套全球統一的行銷定位：「百分百純淨紐西蘭」（100% Pure NZ）。

這個定位是根據旅遊局對大量海外觀光客的研究後發現，到過紐西蘭的旅客，很多人共通的感受是紐西蘭是一個很純真（authentic）的地點，不管是自然環境、文化、人民生活等，大多數人都感受到紐西蘭是世界上少有未污染、很原始、很純樸的旅遊地點。


天下雜誌 2002-10-15